Олимпiyat taraflarнын hareketi: izleyicilerden к global hadisеsiн tərəfədək XXI əsrin olimpiyat sevgisinin fenomeni, passiv izləmədən aktiv, struktürləşmiş bir hərəkətə evrilmişdir. Bu hərəkət milli identifikasiya, digital mədəniyyət və qəbilik fəaliyyətini sintez edir. Bu hərəkət, davamlı dialoq — və qarşılıqlı təzyiq — ilə beynəlxalq Olimpiya Komitəsinin rəsmi təşkilatları, translyatorlar və sponsorlarla funksiyalanan bir ekosistemdir. 1. Tarixi evrim: aristokratik qəbuldan global media auditoriyasına Modern Olimpiya Oyunlarının başlarında (Atina, 1896) izləyicilər əsasən yerli əhali və dar bir beynəlxalq aristokrat qrupu idi. XX əsrin ortalarında televiziya inqilabı ilə bu durum dəyişdi. Rим (1960) və xüsusilə Tokio (1964) Oyunlarının translyasiyaları ilk global auditoriyanı yaradı, bu auditoriya birlikdə bir emosional təcrübə ilə birləşdi. Hər bir ölkədən olan fanatlar 1972-ci ildə SSRİ basketbolçusu Aleksandr Belovun qələbəsi kimi tarixi hadisələrə şahid oldu, bu da kollektiv xatırlamaları formalaşdırmağa kömək etdi. İkinci mərhələ — digitalizasiya və personalizasiya. Sosial şəbəkələr fanatların yalnız izləmək, həmçinin şərh etmək, mətnlər yaratmaq, mövqedə formalaşmaq imkanı verdi. Onlar məzmunun alıcılarından məzmunun sovbirdərlərinə çevrildilər. 2014-cü ilin Soçi Qış Oyunları bu cür bir nümunədir, rus və xarici fanatlar Twitter və VKontakte-də cəmiyyətlər yaratdılar, cəremoniyalar, hakimlik və "trendlər" (americanskı yığmanın açılışında olan sweater qarşısında qalxan) haqqında aktiv müzakirələr apardılar. 2. Struktur və motivasiya: olimpiyat fanatları kimlərdir? Bu, ana motivasiyalarına görə segmentasiya edilə bilən qeyri-bərabər bir qrupdur: Milli identifikasiya fanatları (en çox saylı qrup): Onlar üçün Oyunlar, silahsız bir müharibədir, öz ölkəsinin statusunu təsdiqləmək üçün bir yol. Onlar medal hesabına emosional sərmayə saxlayırlar, öz vətəndaşlarının performanslarını izləyirlər. Onların fəaliyyəti ciklikli qarşılıqlı şəkildədir, Oyunlar dövründə zirvəy ... Читать далее