Одно из секционных заседаний международной конференции "Журналистика и культура русской речи на переломе тысячелетий", проведенной кафедрой стилистики русского языка факультета журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова в апреле 2002 года, было посвящено роли рекламы в современных средствах массовой информации. Работой секции "Реклама в СМИ" руководил президент Российской ассоциации рекламных агентств (РАРА) В. А. Евстафьев. Вступительный доклад, в котором он призвал собравшихся лингвистов и рекламистов-практиков всесторонне и конструктивно обсудить наболевшие проблемы современной рекламной деятельности, стал камертоном для последующих выступлений. В своих сообщениях собравшиеся подвергли рекламные тексты тщательному лингвистическому анализу. На заседании царил дух объективности. Рекламный текст рассматривался не только как поставщик многочисленных языковых ошибок, но и как источник выразительных ресурсов русской речи. Не разрушительная критика, а конструктивный анализ - вот инструмент в изучении "увещевательной коммуникации", как все чаще называют рекламу. "Рекламные тексты входят в языковой фонд, становятся узнаваемыми, цитируются, а следовательно, очень активно влияют на формирование языковой нормы. Поэтому в наши задачи входит выяснение того, каковы механизмы влияния рекламного языка на языковую норму и каким образом возможно регулировать этот процесс", - отметила О. А. Ксензенко, заведующая кафедрой иностранных языков Международного института рекламы. стр. 59 Но языковая норма в рекламе очень часто нарушается. И здесь нужно учитывать мотивы подобного нарушения. Ведь известно, что такие нарушения нередко становятся основой "языковой игры" с целью повышения эффективности рекламного сообщения. Однако не следует забывать о том, что порой отклонения от нормы объясняются несоблюдением (или незнанием) правил грамматики и орфографии. И если свежие стилистические решения в рекламной деятельности находят безусловную поддержку в среде лингвистов, то ошибки, связанные с неоправ ... Читать далее