جنون صورتی: چرا تقریباً همه بازیکنان در جام جهانی ۲۰۲۶ در کفش‌های یک رنگی به میدان آمدند مبارزه افتتاحیه جام جهانی ۲۰۲۶ بین مکزیک و آفریقای جنوبی. تماشاگران که آماده دیدن فوتبال در بالاترین سطح بودند، چیز عجیبی دیدند: از ۲۲ بازیکن شروعی، ۱۹ نفر در کفش‌های صورتی روشن به میدان آمدند. نه یک یا دو ستاره، نه یک برند، بلکه تقریباً همه. این یک اتفاق تصادفی نبود و یک توافق بین بازیکنان نبود. این یک هماهنگی بازاریابی بود که به سرعت به یک مومن اصلی در این مسابقات تبدیل شد. چگونه ممکن است بزرگترین برندهای ورزشی جهان — Nike، Adidas، Puma، New Balance و Skechers — همزمان روی یک رنگ خاص سرمایه‌گذاری کنند؟ از سیاه به صورتی: چرخش رنگی دهه هنوز ۳۰–۴۰ سال پیش، کفش‌های فوتبال فقط در یک رنگ — سیاه — تولید می‌شدند. در یک چهارم آخرین قرن، تولیدکنندگان تمام رنگ‌های طیف رنگی را امتحان کرده‌اند تا خود را نشان دهند و یک شکل فردی برای نمایندگان ستاره‌های خود ایجاد کنند. اما در جام جهانی ۲۰۲۶، وضعیت کاملاً تغییر کرده است: بازیکنان دوباره در کفش‌های یک رنگی به میدان آمدند — فقط این بار رنگ آن صورتی بود. این نتیجه یک توافق مخفی نبود. به گفته رئیس Adidas، بورن گولدن، فرآیند توسعه مجموعه‌های جام جهانی ۲۰۲۶ در محرمانگی شدید انجام شد و رقبا از برنامه‌های یکدیگر مطلع نبودند. اما همه آنها بر اساس یک پیش‌بینی مشابه از آژانس روند WGSN تکیه داشتند که در سال ۲۰۲۴ پیش‌بینی کرده بود که رنگ اصلی تابستان ۲۰۲۶ \"فوکسیا الکترونیکی\" خواهد بود — یک رنگ نئون برجسته در مرز صورتی و بنفش. و همه برندها، در حالی که روی مجموعه‌های خود کار می‌کردند، به مدت یک و نیم تا دو سال قبل از مسابقات، به طور مستقل به یک تصمیم بصری مشابه رسیدند. چرا صورتی: کنتراست، دیده شدن و روان‌شناسی انتخاب رنگ صورتی تصادفی نبود. دلیل اصلی دیدنی بودن آن بود. صورتی روشن به طور کامل با چمن سبز و خطوط سفید زمین تضاد دارد و به سرعت در تصویر تلویزیونی، تکرارهای آهسته و ویدئوهای کوتاه که سپس در اینترنت منتشر می‌شوند، به چشم می‌آید. علاوه بر این، هیچ یک از ۴۸ تیم شرکت‌کننده در صورتی بازی نمی‌کنند، بنابراین کفش‌ها با اطاق بازی ترکیب نمی‌شوند. اما یک عامل روان‌شناختی نیز وجود دارد. به گفته مدیر Nike، Odin Nymarko، تحقیقات شرکت نشان داده است که ورزشکاران ... Читать далее